Richtige Marketing Strategie
Jetzt kommt die große Theoriestunde mit vielen abgehobenen Werbeslogans – dachten Sie vielleicht…
Eine erfolgreiche Marketing Strategie ist gar nicht so kompliziert und abwegig, sondern eher eine gekonnte logische Verknüpfung von wichtigen Punkten. Ähnlich, wie wenn Google eine Webseite bewertet – aber dazu weiter unten mehr.
Zum Grundsatz: Marketing ist quasi Werbung.
Nein! Doch. Also zu einem gewissen Teil ja
Sie merken, ich möchte hier ein wenig raus aus den Begrifflichkeiten, wie sie meistens verstanden werden. Denn die klassische Trennung in Vertrieb, Kundenservice und Marketing ist oft auch ein Hindernis für durchgängig stimmige und erfolgreiche Aktivitäten.
Marketing ist im Prinzip die gesamte und zusammenhängende Art und Weise, wie sich ein Unternehmen nach außen und nach innen präsentiert und vermarktet.
Was bedeutet das in der Praxis?
Marketing umfasst alle Arten der Kommunikation bei werblichen oder vertrieblichen Tätigkeiten. Es ist der „Ort“, an dem sich Firmenstrategie, Werte, Technik, Vertrieb, Marktinformationen und viele weitere Aspekte überschneiden.
Immer wenn jemand in Kontakt mit Ihrer Firma kommt, gilt es als „Touchpoint“ und in jeder dieser Interaktionen wird dieser Kunde oder Partner oder Mitarbeiter bei seiner Entscheidung beeinflusst – mal mehr und mal weniger.
Es geht um Botschaften und Werkzeuge der Kommunikation, die alle der oben genannten Einflüsse komprimiert wiederspiegeln und ein möglichst klares Bild darstellen, was man bei Ihrer Firma erwarten kann.
Wir sprachen vorhin über Google und wie Webseiten gerankt werden. Durch viele ausgearbeitete Algorithmen simuliert Google quasi die Nutzerintention, d.h. die wahrscheinlich am besten passendsten Inhalte und Seiten werden dem Suchenden an erster Stelle präsentiert.
Das genau gleiche Prinzip gilt bei einer guten Marketing Strategie. Heutzutage gibt es überall eine Reizüberflutung an Werbung, Lichtern, Texten etc.
Die Zeit der Konzentration und des Fokussierens auf ein Thema oder einen Beitrag ist arg begrenzt. Und die Geduld wird bei der Suche immer weniger.
Marketing ist im Prinzip die gesamte und zusammenhängende Art und Weise, wie sich ein Unternehmen nach außen und nach innen präsentiert und vermarktet.
Sie merken, ich möchte hier ein wenig raus aus den Begrifflichkeiten, wie sie meistens verstanden werden. Denn die klassische Trennung in Vertrieb, Kundenservice und Marketing ist oft auch ein Hindernis für durchgängig stimmige und erfolgreiche Aktivitäten.
Marketing ist im Prinzip die gesamte und zusammenhängende Art und Weise, wie sich ein Unternehmen nach außen und nach innen präsentiert und vermarktet.
Man muss die Leute bei jeder Interaktion in wenigen Sekunden abholen und ihnen klar signalisieren:
"hier bist Du richtig!"
Es geht also um Klarheit, Übersicht und einem rundum passenden Konzept, damit es wirklich funktioniert.
Machen wir es konkreter:
Vier tragfeste Säulen für Ihre Fundament der richtigen Marketing Strategie:
Ihre Firmenstrategie und Werte sind die Grundlage
Ihre Technologien, Services oder Produkte bilden das Portfolio
Ihre Kunden und Zielmärkte schärfen das Profil
Ressourcen und andere Einflüsse runden das Bild ab
Mit den richtigen Fragen und Tools helfe ich Ihnen, diese bereits vorhandenen Informationen koordiniert zusammen zu tragen und übertrage die einzelnen Puzzlestücke dann in eine klare und umsetzbare Übersicht.
Sie erhalten Bausteine, Botschaften und ein klares Konzept mit Zeitplan, Kosten und Aktionen – damit der Fortschritt und der Erfolg sich auch bewerten lassen.